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化妆品行业带动玻尿酸市场增长 行业知识产权引关注

  本报实习生记者海霞、记者孙在京报道

  近日,华西生物技术有限公司(以下简称“华西生物”)发布《致广大消费者的公开函》,谴责山东富力达生物工程有限公司(以下简称“富力达”)以“华西”为名进行虚假宣传,误导消费者。

  后来,弗里达发出《公开信》回复,强调双方没有关系,但没有对其宣传内容做出积极回应。

  记者《中国经营报(博客微博)》了解到,华生物与弗里达“同校学习”,两家公司也有很多业务往来。针对这一争议,记者联系了华生物与弗里达进行了采访。截至新闻稿,他们都没有回复记者。

  有人认为,目前,随着化妆品行业的发展和消费者对保湿的需求日益增加,透明质酸市场增长迅速。随着行业领袖的崛起和整个市场的整合,知识产权问题显得尤为重要。

  据了解,华生物在《公开函》表示,当达拥有的产品“傅锐大泉润透明质酸钠面膜”提到“傅锐达是华”和“华自付,山东达负责生产技术和产品”以及一些淘宝护肤品店和微信朋友圈等“所有达、德马润、米贝尔使用的水解透明质酸钠产品都可以说是来自山东富瑞达”。解释这一点并避免误导消费者。

  其中华生物一再强调,它与公司的主体、实际控制人、人员、品牌或产品研发技术无关。富力达的运作是虚假宣传和不正当竞争。华西生物要求山东富力达的相关电商商店和社交媒体立即删除相关信息,否则将追究相关法律责任。

  第二天,弗里达发布了《公开信》作为回应。除了自己的宣传之外,弗里达没有对它的一些电子商务商店和社交媒体给出积极的解释。记者注意到之前提到的淘宝店的虚假宣传并没有被发现。

  上海翠美投资管理有限公司高级顾问白表示:“作为上市公司,华西生物对知识产权保护的要求更高。弗里达没有给出明确的态度。就我个人而言,我认为这是一个相当保守和边缘的方法。两家公司在透明质酸水平上的竞争实际上影响了整个行业。要解决类似的矛盾,首先要在国家知识产权保护层面做得更细致、更完善。随着知识产权的总体措施越来越严格,以后可能会有一个很好的解决办法。现在缺乏的是行业协会或官方机构本身的权威判断,企业本身也应该积极解决和应对这些问题。”

  据查,此前,弗里达因虚假宣传违反了《反不正当竞争法》,多次受到济南高新区市场监管局的行政处罚。

  博吉住宿咨询公司的创始合伙人高剑锋说:“山东地区实际上是一个透明质酸产品的产业集群,包括弗里达和华西生物。从这个角度来看,这实际上反映了中国在产业链聚集的地方往往有模糊的知识产权领域。随着市场结构的逐步形成,总公司希望整合和重组整个行业,知识产权问题将会扩大。”

  “近年来,喜生物的发展势头非常强劲。现在,弗里达正赶上希比奥,并将在宣传上走得有点远。然而,这种所谓的不公平竞争只是一个过程。透明质酸产业的整体格局形成后,将会标准化很多。”高剑锋认为。

  据公开信息显示,这两家公司过去“来自同一个家族”,它们在股权变更、核心技术和商业交易方面的纠纷相当复杂,这就很容易理解为什么弗里达在宣传期间会“攀上华西生物的亲戚”。

  根据华西生物招股说明书,华西生物原为华西富力达生物医药有限公司,前身为山东富力达生物医药有限公司,由华西国际投资集团有限公司与山东富力达制药集团有限公司合作于1998年成立;同年,山东弗里达制药集团还成立了弗里达叶眉,主要从事以透明质酸为主要原料的化妆品的研发、生产和销售。由此可以看出,这两家公司过去属于弗里达制药。

  经过数次股权变更,直至2017年12月,山东富力达生物医药有限公司对股权变更进行了改进,更名为华西生物科技有限公司,完成了股权分割。

  记者了解到,两家公司在业务往来中也有很多往来。根据华西生物的招股说明书,2018年,富力达制药集团下属的山东富力达生物科技有限公司向华西生物提供了价值2039万元的透明质酸粗品。华西生物表示,由于透明质酸原料的短期生产能力不足,从上述供应商处购买了天然透明质酸,并在进一步提炼加工后出售。此外,2018年,年华西生物向弗里达集团及相关企业销售了3931万元透明质酸原料。

  此外,两者的核心技术来源也密切相关。华生物生产透明质酸的核心技术来源是山东生物制药研究所,其部分核心技术人员来自山东生物制药研究所。2001年,弗里达以45万元的项目技术转让费收购了山东生物制药研究所发酵生产药用透明质酸的初步技术。值得注意的是,山东省生物医学研究所是山东省药学科学院的前身,目前隶属于商辂集团,是弗里达叶眉的实际控制人。

  可以看出,虽然两者现在没有什么关系,但发展过程确实是密不可分的。迄今为止,两者在透明质酸领域都取得了成就。高剑锋告诉记者:“透明质酸产品在医疗和化妆品行业都是具有极强爆发力的明星产品。它的利润率极高,增长率也很快。弗里达所属的商辂集团被认为是资历相对较深的最老企业。然而,华西生物近年来发展势头非常强劲。除了原材料,它还推动了大量终端产品,包括化妆品、面膜和医疗终端产品。”

  据公开信息,华西生物目前是透明质酸行业的领军企业,占据世界最大的市场份额。早在1986年,其前身山东商业科技学院弗里达就开始了对透明质酸的研究,实现了透明质酸微生物发酵技术产业化的突破,被誉为中国透明质酸的鼻祖。

  “透明质酸作为一种保湿成分被广泛应用于化妆品行业。随着化妆品行业的发展和消费者对保湿产品需求的增加,整个市场呈现出巨大的增长趋势。目前,国内透明质酸市场非常大,这对所有从事原材料供应链的企业来说都是一个巨大的机遇。”白说:

  根据乔斯特沙利文的调查报告,2018年,透明质酸原料在中国的总销量占全球总销量的86%。预计未来五年全球透明质酸原料市场将保持18.1%的高复合增长率,2023年市场销量将达到1150吨。透明质酸原料全球销量前五名的企业均来自山东省,其中中华生物占透明质酸原料全球销量的36%。

  高剑锋认为,国内的透明质酸产品和技术以前并不特别成熟,成本相对较高,达不到国外的标准。然而,近年来,中国透明质酸的技术含量和工艺含量与韩国、日本、欧洲和美国相差不大。事实上,透明质酸的开发是国内日化企业的标杆,这有助于企业真正运用研发思维来

  据了解,华西生物拥有润白岩、BM吉火、李思、米拜尔、润月芽、快迪、德马润等一系列品牌。根据华西生物4月29日披露的年度报告,2019年总营业收入为18.9亿元,同比增长49.3%。母亲净利润达到5.9亿元,同比增长38.2%。

  另一方面,弗里达有点“低调”,但她的力量不应该被低估。Frida拥有35年的科研技术,专注于透明质酸的研究和应用。主要从事化妆品相关的研发、生产和销售。阿尔瓦博士、译联、山彦等品牌深受消费者喜爱。其创始人凌被誉为“透明质酸之父”。

  虽然在发展过程中有许多坎坷,但良好的市场环境仍然需要共同维护。通过虚假宣传寻求市场,误导消费者是不可取的,这不仅侵犯了消费者的权益,也破坏了市场正常的竞争秩序。

  高剑锋认为透明质酸是一种技术先进的产品,而不是简单的化妆品。应该在产品实力、渠道实力和品牌实力方面均衡发展。尤其是现在它主要是线下渠道,但在疫情流行的情况下,线上渠道发挥着非常重要的作用,所以全渠道运作非常重要。总的来说,我们应该从自己做起,而不是从事不公平竞争。

  从长远利益来看,企业必须依靠其科研实力和品牌声誉脱颖而出。猜测是不可靠的。“过去,国内化妆品最大的竞争力不是品牌本身,而是营销。然而,从长远来看,应该更加重视技术研究、品牌价值和消费者研究。这是长期打造品牌的基本策略。然而,这也是开发过程中的一个挑战。”白说:

  (责任编辑:王志强HF013)

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